童味腊肠品牌VI设计定位与包装设计抢占消费者心智

南风盛世诊断

现如今,食品安全与个人健康利益切身相关,人们选择食品,健康安全是首要思考,味道口感是必要思考。因此,做为食品品牌,想要做强做大,产品越健康,味道越好,价格越合理,越容易受到消费者青睐。

帮助每一个良心企业建立自己的品牌,从而被广大消费者熟知,为企业谋利的同时造福消费者,是南风的义务。

经南风诊断,我们发现,润汇堂可以称得上“良心企业”这四个字。

首先,润汇堂的产品所选的原材料以自己养殖的猪肉为主,饲养方式自然,猪肉体内没有激素,重金属,药物等影响猪肉品质的东西存在。

其次,润汇堂践行活猪屠宰,鲜肉的生产过程经过了严格的品质检测控制标准,对各项指标严格把关,追求卓越品质。

基于此种情况,南风认为,润汇堂产品有成为深受大众喜欢的爆品的潜质。

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南风盛世VI设计战略思考

中国腊肠历史悠久,约创制于南北朝以前。腊肠储存时间久,风味鲜美,醇厚浓郁,很有地方特色。随着近百年的时间发展,衍生出很多腊肠品牌,消费者常常在购买腊肠时,陷入选择困境,这时,名气大的老品牌总是格外占优势,这就是消费者的“老字号”心理,各种老字号品牌也一时风起。那么润汇堂腊肠如何才能凸显出自己的与众不同,确立一个怎样的定位,才能被消费者认可呢?

带着这样的思考,润汇堂的工作就此展开.....

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战略性品牌策划设计四步走

既具有美感又能让消费者购买传播的设计是一流的设计;缺少一定美感,但主题突出,能帮助消费者进行选择的是二流的设计;只有美感但不起任何作用的设计不能称其为设计。

那么,在找准品牌定位后,通过何种设计才能促进消费者购买传播呢?

(一)眼前一亮的产品命名

记住一个人,从记住他的名字开始。同样的,记住一个产品,也会从产品名开始。

A南派功夫肠

南派:南派指福建广州沿海一带;地域覆盖广东珠江三角。

      南派在以南拳为代表,广东南派拳法,多以小短著称!

      南派鲜香肠抢占广东地域传统文化——南拳(硬功夫),包装与宣传极力宣传南派

功夫:塑造其产品的过硬的品质,好品质就是要硬功夫。   

B家常客腊肠

作为一个好客的民族,我们总是想着拿最好的食物、最好的酒去招待客人。而最好的待客之道就是宾至如归。

腊肠作为一个桌上常客,当然也是家中常客,因此有了这款专为招待贵宾而生的细分产品,其中的理念就是突出产品的品质高档,人情味浓,礼节无可挑剔,主人热心好客。

同时,家常客腊肠通过挖掘人性弱点,解决了主人待客时不知道选什么腊肠的面子问题,同时,通过家常客,弘扬了中国人的传统美德,增加了品牌形象的美誉度。  

C童味腊肠的包装设计策略

童年的记忆总是难忘。教育,从娃娃抓起,品牌情感记忆植入,也要从娃娃抓起。      

老冰棍、爆米花、年糕、香肠、腊肉、糖、踩影子、画手表、对着风扇说话……童年留下的痕迹,就如墙上的涂鸦,静静地存在着,提醒着我们那些不可复制、一去不返的美好时光。每一个人都有童年情节,对往事的追忆和眷恋,这种美好时刻影响着每个人情感世界.....

为此,我们命名了“童味腊肠”。

一是针对大人们的怀旧情结,引导其对童年的追忆,对童年味道的怀念,从而购买童味腊肠用以实现童年复习。

二是针对新生儿童,对其心智进行抢占,影响他们爱上润汇堂,使润汇堂的童味腊肠成为其长大后的怀恋。

(二)买了就放心的产品宣传

“润汇堂,好心肠”

好的宣传语是什么,就是百分百带动起消费者的兴致,一遍又一遍强化品牌在消费者心中的印象。

首先,润汇堂,品牌名,口口相传,直接加强了消费者的记忆;

其次,好心肠,有两层含义,第一层是说企业,是个良心企业,做出了有良心的产品;第二层含义,就是产品本身,作为腊肠品牌,一个“肠”字,直接强调了产品属性,“好”字突出了产品品质,“心”字则联系了消费者的情感诉求。

最后,“润汇堂,好心肠”,读起来朗朗上口,好记忆,十分利于传播,只要不断重复、重复、再重复,就可以成为消费者脑海里抹不掉的标志记忆词汇。

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