消帮主战略性品牌设计,就是降低沟通成本

战略性品牌设计,就是降低沟通成本,形成售卖力

一切有关品牌的战略设计工作,最终都是为了增强消费者的购买力,以品牌传播和产品成交作为结果导向

无论是品牌命名、品牌标志,还是产品包装,广告宣传等,都要以促成消费者购买为结果导向

 

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一排不同的可乐品牌放在一起,你会拿起哪个?看到一排不同的凉茶品牌放在一起,你会选择哪个?百分之九十的人都会在三秒钟内选择可口可乐和王老吉,甚至都不看其他品牌一眼。难道其他品牌真的如此不堪吗?显然不是。

当产品已经不是客户最关心的问题时,引起消费者购买行为的原因是什么?

一位心理学家曾认为:影响人们对事物看法的,不是事物本身,而是来源于自身的心智。消费者的购买行为很多时候,是脑电波发出信号后的一时兴起,由心智决定。

因此,品牌策划设计中思考如何进入并占据消费者心智地位显得十分重要。当然,这一切都要以产品本身足够好为前提。

在橘井舒泉的策划、设计中,南风以“品牌快速占据消费者心智”为原则,以“攻心”为主要战略指导,以让消费者形成惯性购买为为核心,为客户创意了包括产品命名,宣传语,以及品牌形象设计等一整套传播设计方案,取得了不错的效果。

 

南风策划设计推出的“消帮主”系列产品,一经推出,便赢得了消费者的普遍好评,并以两年内年均为2万台的销量目标稳步迈向市场。

 

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橘井舒泉策划设计背景

杏林三月茂,草堂四季春。橘井千载颂,舒泉万众馨。

深圳市橘井舒泉技术有限公司,于2016年11月18日在深圳市注册成立。公司传承、吸收、融合国内武汉大学和日本企业先进的蓝氧发生器技术。2014年开始筹划并组织展开了前期研发、试验及验证。通过数年的摸索,数千次的验证,步入转化研发成果为人们提供服务和产品的道路。

公司以无氮氧化物衍生、高浓度、低电压、轻&小型化的PEM蓝氧发生技术为核心,以蓝氧发生器、蓝氧水发生器为基础,结合多年沉淀的工业设备技术,在大健康领域为人们提供服务(包括但不限于医疗、家用医疗、消毒、保健、食品保鲜、农业养殖与种植等),积极打造具有使命感与责任感的健康产品与品牌,实现国人居家品质的健康之路,致力成为万千家庭的信赖之选。

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南风诊断

品牌建设决定企业可以升多高,企业能力决定企业可以走多远。

在品牌白热化的市场氛围中,越来越多的企业只顾提升品牌知名度而忽略企业能力的提升,以至于在声名鹊起几年后,便销声匿迹,不了了之,无法在市场中长期立足。

企业能力包括企业的产品技术能力、创新能力、战略决策能力,服务能力等等。具备了这些基本能力,才有建立品牌的根基。

在经过数次的市场以及企业调研后,我们发现橘井舒泉有行业内顶尖的研发团队,产品极具创新性,功能完备,属服务性产品中的佼佼者,并具有有填补市场空白的潜力。因此,具备了品牌建设的先决条件。

 

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南风思考

智能技术型企业的品牌突破点在哪里?

消费者需要的是什么?

以什么元素为基础才能快速打开并占据高端市场?

如何充分展示产品的技术魅力?

怎样挖掘产品的典型特征并凸显?

 

我们应该推出什么的概念给消费者,才能快速攫取消费者心智,对品牌信任并形成购买驱动?带着这些思考,以占据消费者心智为目标的战略性品牌设计立刻付诸了行动.....

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