新产品的品牌名意味着在冷冻食品领域创建了一个品牌形象

用德雷尔(和埃迪)作为新产品的品牌名意味着在冷冻食品领域不需要再创建一个产品品牌,但仍然需要一个强势的副品牌来代表这种突破性的变革。"低速搅拌”这个品牌名描述的就是加工过程,通过一种容易理解的方式增强产品的可信度。同时它能唤起对用手慢慢搅拌自制冰激凌那个朴素年代的回忆。于是,它就和天然、未加工的原料以及家庭活动之间建立了品牌关联的形象设计

布瑞尔受到了挑战,他们必须作出回应。因此,他们在德雷尔低速搅拌冰激凌推出一年后也推出了一个产品形象,最初的品牌名叫作“双搅”冰激凌(Double Churned),它的进人为这个新的子品类提供了合法性,也分散了德雷尔作为先行 者的优势。产品的口味测试效果很好,但是和德雷尔相比晚了一年,而且口味也没有那么丰富。但更严重的问题在于它对转基因添加剂的使用。布瑞尔品牌自1866年诞生以来,全天然就是它的传统特性。实际上,它的产品包装设计已经被消费者认可。

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